در سه‌ماهه نخست سال ۲۰۲۵، اپل با افزایش قابل‌توجه عرضه مک‌بوک‌ها توانست گوی سبقت را از رقبای دیرینه خود برباید. بر اساس آمارهای اولیه، این شرکت مستقر در کوپرتینو موفق شد تعداد ۱۷ درصد دستگاه بیشتر نسبت به مدت مشابه سال گذشته روانه بازار کند؛ رقمی که بسیار بالاتر از میانگین رشد ۶.۷ درصدی کل بخش رایانه‌های شخصی است. این پرش آشکار، جایگاه مک‌بوک‌ها را به صدر فهرست پرفروش‌ترین محصولات در فصل ابتدایی ۲۰۲۵ ارتقا داد.
بازار جهانی رایانه‌های شخصی در این دوره با ثباتی نسبی همراه بود و بسیاری از برندهای مطرح مثل Dell، HP و Asus نیز افزایش عرضه را تجربه کردند. اما هیچ‌یک نتوانستند به اندازه اپل سرانه‌ی عرضه خود را ارتقا دهند. آمارها نشان می‌دهد در حالی که میانگین رشد بخش رایانه تنها ۶.۷ درصد بود، اپل با دست‌یابی به رشد ۱۷ درصدی، اختلاف چشمگیری با سایر بازیگران اصلی این حوزه داشته است.
یکی از اصلی‌ترین دلایل این جهش، تلاش بسیاری از شرکت‌ها برای استفاده از معافیت‌های موقتی تعرفه‌های جدید ایالات متحده بر کالاهای الکترونیکی است. تعرفه‌هایی که قرار است در ادامه سال ۲۰۲۵ به اجرا درآیند، باعث شد تا سازندگان از جمله اپل شتاب بیشتری در ارسال محموله‌های خود نشان دهند. این اقدام، هرچند به افزایش حجم عرضه منجر شده، اما لزوماً نمایانگر رشد هم‌زمان در فروش نهایی یا تقاضای کاربران نیست.
نکته کلیدی اینجاست که افزایش محموله‌ها الزاماً معیاری دقیق برای سنجش محبوبیت نهایی نیست؛ بسیاری از واحدهای مک‌بوک ممکن است ماه‌ها در انبارها باقی بمانند یا به تدریج وارد شبکه‌های توزیع گردند. با این حال، افزایش عرضه همچنان نشانه‌ای از اعتماد اپل به تقاضای مثبت بازار و نیاز به پیشی‌گرفتن از هرگونه اختلال در زنجیره تأمین است.
از سوی دیگر، رونمایی از مک‌بوک ایر مجهز به تراشه‌ی قدرتمند M4 در مارس ۲۰۲۵ نقش بسزایی در تحریک کانال‌های فروش و انبارداری داشته است. تراشه M4 که بر پایه معماری اختصاصی اپل طراحی شده، با وعده ارتقای کارایی پردازشی به‌ویژه در زمینه هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، توانست توجه تحلیلگران و مشتریان را جلب کند و بر تراز عرضه‌ی مک‌بوک بیفزاید.
اپل در تبلیغات خود به قابلیت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی تراشه M4 همچون پردازش پیشرفته زبان‌های طبیعی و بهینه‌سازی خودکار مصرف انرژی اشاره کرده است. با این حال، هنوز روشن نیست تا چه حد این ویژگی‌ها موجب افزایش تقاضای واقعی در میان کاربران نهایی شده باشد؛ زیرا اغلب تمرکز کمپین‌های بازاریابی بیشتر بر جلوه‌های فنی و آینده‌نگرانه بوده تا نیازهای روزمره مصرف‌کنندگان.
در این میان، سهم اپل از کل بازار جهانی رایانه‌های شخصی از ۹ درصد در سه‌ماهه اول ۲۰۲۴ به ۱۰ درصد در سه‌ماهه اول ۲۰۲۵ صعود کرده است. این رشد یک‌درصدی، اگرچه ظاهری اندک دارد، اما در بازار رقابتی فناوری که هر صدم درصد سهم به‌شدت مناقشه‌برانگیز است، دستاورد قابل‌توجهی به شمار می‌آید.
علاوه بر اپل، شرکت Lenovo نیز با رشد ۱۱ درصدی عرضه در همین بازه زمانی، پس از اپل در جایگاه دوم سریع‌ترین رشد قرار گرفته است. با این حال، Lenovo هنوز بزرگ‌ترین سهم بازار را در اختیار دارد و نشان می‌دهد تنوع سبد محصولات و قیمت‌گذاری رقابتی می‌تواند در کنار نوآوری‌های نرم‌افزاری به حفظ جایگاه مسلط کمک کند.
در مجموع، نتایج سه‌ماهه نخست ۲۰۲۵ گویای جهت‌گیری مثبت بازار رایانه به سمت محصولات با ارزش افزوده‌ی بالا و استراتژی‌های به‌موقع مدیریت موجودی است. اپل با تکیه بر نوآوری تراشه M4 و بهره‌گیری از فرصت معافیت تعرفه‌ها، موفق شده تا رشد عرضه‌ای فراتر از میانگین بازار ثبت کند و به رقابتی فشرده در صدر جدول دامن زند.
