کارل پی، مدیرعامل ناتینگ، با استراتژی هوشمندانه‌ای به دنبال تغییر معادلات در بازار اشباع‌شده گوشی‌های هوشمند است. این استارتاپ با تمرکز ویژه بر نسل جوان و تولید گوشی برای نسل زد قصد دارد سهمی از بازار اپل و سامسونگ را به خود اختصاص دهد. به گفته پی، ورود به این صنعت بسیار دشوار است اما ناتینگ مسیر موفقیت خود را در انتخاب یک بازار هدف مشخص پیدا کرده است. این شرکت اکنون با ارزشی حدود ۱.۳ میلیارد دلار با سرعت در حال رشد است.
مدیرعامل ناتینگ معتقد است که نسل‌های جدید برخلاف گذشته شاهد رشد تاریخی اپل نبوده‌اند و به دنبال ابزارهایی برای بیان هویت شخصی خود هستند. به همین دلیل، تولید گوشی برای نسل زد می‌تواند برگ برنده این شرکت باشد. میانگین سنی کاربران ناتینگ ۲۶ سال است در حالی که این رقم برای کاربران سامسونگ به ۴۵ سال می‌رسد. این تمرکز بر مخاطب جوان به ناتینگ کمک کرده تا جایگاه ویژه‌ای برای خود در بازار ایجاد کند و متفاوت از دیگران عمل نماید.
ناتینگ با عرضه محصولاتی با طراحی منحصربه‌فرد مانند پنل پشتی شفاف، خود را از رقبا متمایز کرده است. این شرکت پنج‌ساله حالا حدود ۹۰۰ کارمند دارد و در مسیر رسیدن به فروش یک میلیارد دلاری در سال جاری قرار گرفته است. کارل پی تاکید دارد که به دنبال رشد تدریجی است و عجله‌ای برای پیشی گرفتن از اپل ندارد. به نظر می‌رسد استراتژی تولید گوشی برای نسل زد فعلا مهم‌ترین اولویت این برند نوظهور برای رقابت با غول‌های فناوری است.
