تغییرات گسترده اخیر در اسپاتیفای، این اپلیکیشن محبوب استریم موسیقی را بیش از پیش به یوتیوب شبیه کرده است؛ مسیری که با وجود رشد آماری، نگرانی‌هایی را در مورد آینده و هویت این سرویس ایجاد کرده و رضایت تمام کاربران قدیمی را جلب نکرده است. اسپاتیفای که زمانی تنها بر موسیقی تمرکز داشت، حالا با جدیت به سمت پادکست‌ها و به‌ویژه محتوای ویدیویی حرکت می‌کند.
در تازه‌ترین اقدام، این شرکت نمایش ویدیو را به صورت برجسته به صفحه‌ی اصلی اپلیکیشن افزوده است. بخش جدید «پیشنهادهای پادکست ویدیویی» در صفحه هوم، فراتر از ویجتی ساده، به عنوان یک فید کشف محتوای جدید عمل کرده و پادکست‌های ویدیویی شخصی‌سازی‌شده را پیشنهاد می‌دهد. اسپاتیفای مدعی است بازخورد اولیه مثبت بوده و کاربران تعامل بیشتری با محتوای ویدیویی داشته‌اند. این تغییرات، گمانه‌زنی‌ها درباره تبدیل اسپاتیفای شبیه یوتیوب را تقویت کرده است.
آیا اسپاتیفای با شباهت به یوتیوب، هویت خود را از دست می‌دهد؟
با این حال، همه کاربران از این تغییرات و حرکت به سمت یک اپلیکیشن «همه‌کاره» استقبال نکرده‌اند. انتقاداتی در ردیت مطرح شده که این رویکرد، مدیریت زمان استفاده نوجوانان را دشوارتر می‌کند و نگرانی‌هایی درباره نمایش ناخواسته محتوای نامناسب وجود دارد، زیرا اسپاتیفای سابقه چندان درخشانی در فیلتر دقیق محتوای بزرگ‌سالان ندارد. این نگرانی‌ها با افزایش شباهت اسپاتیفای شبیه یوتیوب، بیشتر شده است.
در کنار تمرکز بر ویدیو، سیستم کامنت‌گذاری اسپاتیفای نیز به ساختاری شبیه یوتیوب نزدیک شده و امکان گفت‌وگو میان سازندگان و شنوندگان را فراهم می‌کند. همچنین، بخش لینک‌های مرتبط با هر قسمت پادکست اضافه شده است. تغییر دیگر، معرفی تب “Following” (دنبال‌شده‌ها) در بخش پادکست‌ها است که آخرین اپیزودهای پادکست‌های دنبال‌شده را به ترتیب زمانی نمایش می‌دهد.
با وجود انتقادات، اسپاتیفای با جذب پنج میلیون مشترک پولی جدید در سه‌ماهه گذشته، بیشترین رشد فصلی خود از سال ۲۰۲۰ را تجربه کرده است. باید دید آیا این رشد ادامه یافته و اسپاتیفای می‌تواند تعادلی میان گسترش و حفظ رضایت کاربران وفادار خود بیابد یا خیر.
